Consultant·e SEA / Traffic Manager

Description du métier

Le traffic manager est une personne qui s'occupe de l'étude et de l'élaboration d'un plan d'action SEM (Search Engine Marketing) pour ses clients. C'est un expert de la publicité sponsorisé, et c'est lui qui gère les annonces publicitaires au seins des moteurs de recherche. Il accompagne les clients dans le développement de la visibilité et de la notoriété des sites qui lui sont confiés. Il comprend les différents leviers d'acquisition concernant le trafic pour définir une stratégie efficiente d'un point de vue Web marketing, et bien gérer le travail d'équipe en même temps. Dans l'exercice de ses fonctions, le consultant SEA collabore avec plein d'autres professionnels (chef de projet, community manager, chargé de référencement, etc.). Le consultant SEA a la possibilité de travailler pour son propre compte. On parlera de travailleur indépendant ou freelance. Il peut aussi évoluer en agence pour optimiser et/ou générer les annonces de ses clients. Tout comme il peut travailler chez l'annonceur. Et dans ce cas, il va s'occuper uniquement de ce client et gérer l'optimisation régulière des annonces.

Missions principales

• Le consultant
• SEA doit remplir plusieurs missions essentielles : • Conception des annonces • Publication • Amélioration de contenu • Analyse des campagnes • Mise en œuvre de campagnes d'acquisition client • Élaboration de plans d'action
• à forte valeur ajoutée • Achat de bannières et de liens sponsorisés • Choix de mots-clés • Examen et amélioration des performances de la stratégie • Suivi

Formation

Un responsable SEA doit avoir un parcours dirigé vers la filière informatique avec une orientation technique. Il peut aussi opter pour une formation en webmarketing. Pour ceux qui désirent suivre une formation courte pour accéder à ce poste, il faudra obtenir un DUT, ou une licence en informatique et action commerciale. Pour un cursus plus long, l'idéal serait de se tourner vers une école de commerce, l'IAE et l'IEP, et de se spécialiser en e-marketing/e-publicité. En plus des diplômes, on attend également du consultant SEA qu'il soit toujours à jour sur les dernières tendances et évolutions du référencement sponsorisé, ainsi que sur les systèmes IT. Il doit pouvoir comprendre, conseiller, guider son client sur le meilleur choix pour la réussite du projet concernant les relations commerciales.

Compétences clés

Baromètre TJM par expérience et localisation

Contributions récentes (échantillon marché)

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